生活在中国就不难知道，中国的避讳文化处处可见。原来，古代君王或尊亲为了显示威严，规定人们说话中避免直呼其名或在行文中直写其名，而用别的字代替，称之为避讳。

通常避讳有四大类：

一是避讳帝王，对当代帝王及本朝历代皇帝之名进行避讳，属于当时的“国讳”或“公讳”。如在刘秀时期，秀才被改成茂才；乾隆曾下诏门联中不许有五福临门四字，这是为啥呢？原来为的是避讳顺治帝福临之名。最有意思的是有时还要避讳皇后之名，如吕后名“雉”，臣子们遇到“雉”要改称“野鸡”，也不知这避讳意义何在？

二是避讳长官，即下属要讳长官本人及其父祖的名讳。甚至一些骄横的官员严令手下及百姓要避其名讳。陆游编著的《老学庵笔记》记载有一故事：一个叫“田登”的州官不准下属及州中百姓叫他“登”的名字，也不准写他的名字，到了正月十五照例要放灯三天。写布告的小吏不敢写灯字，改为“本州依例放火三日”。 “只许州官放火，不准百姓点灯”的笑话就来自这里。

三是避讳圣贤，主要指避先师孔子和亚圣孟子的名讳，有的朝代也避中华民族的始祖黄帝之名，有的还避周公之名，甚至有避老子之名的。比如孔夫子，名“孔丘”，北宋朝廷下命令，凡是读书读到“丘”字的时候，都应读成“某”字，同时还得用红笔在“丘”字上圈一个圈。清朝尤甚：凡是天下姓“丘”的，从此以后，都要加个耳字旁，改姓“邱”字，并且不许发音为“邱”，要读成“七”字。于是，天下姓“丘”的，从此改姓“邱”了。到了今天，有姓“丘”的，又有姓“邱”的，原因尽在于此。

四是避讳长辈，即避父母和祖父母之名，是全家的“家讳”或“私讳”。这是发展到唐宋以后的几近变态的避讳了，其中大诗人、大文豪也在避讳的大军里面。这时候与别人交往时应避对方的长辈之讳，否则极为失礼。唐代诗人李贺之父名晋，“晋”与“进”同音，故李贺一生不能举进士。《红楼梦》中林黛玉之母叫贾敏，故林黛玉凡是遇到敏字都读成米或密。司马迁的父亲叫“司马谈”，所以《史记》里，把与他父亲名字相同的人，一律改了名。例如“张孟谈”，改为“张孟同”；“赵谈”，改为“赵同”。后来《后汉书》的作者范晔也是如此，因为范晔的父亲叫“范泰”，所以在《后汉书》里，叫“郭泰”的，竟神不知鬼不觉地变为“郭太”了；“郑泰”的，也变为“郑太”了。还有唐朝的诗人杜甫，父亲的名字叫“杜闲”，为了避“闲”字的讳，杜甫写了一辈子的诗，却没在诗中用过“闲”字。杜甫母名海棠，《杜集》中无海棠诗，不言母名也。大文豪苏轼祖父名“序”，即讳“序”字，所以苏洵不写“序”字。碰到写“序”的地方，改成“引”字；苏轼也跟着不用“序”字，他以“叙”字来代替。

读到此处，您不觉得中国的这种避讳不都是个笑话吗？

纪晓岚这个人物很多人是从电视剧里知道的，觉得他太有才，还刚正不阿。在乾隆年间负责《四库全书》编纂的那个人就是他，这里普及一下《四库全书》的内容。

《四库全书》全称《钦定四库全书》。是在乾隆皇帝的主持下，由纪昀（纪晓岚）等360多位高官、学者编撰，3800多人抄写，耗时十三年编成的丛书。分经、史、子、集四部，故名四库。共有3500多册书，7.9万卷，3.6万册，约8亿字。当年，乾隆皇帝命人手抄了7部《四库全书》，下令分别藏于全国各地。先抄好的四部分贮于紫禁城文渊阁、辽宁沈阳文溯阁、圆明园文源阁、河北承德文津阁珍藏，这就是所谓的“北四阁”。后来抄好的三部分贮扬州文汇阁、镇江文宗阁和杭州文澜阁珍藏，这就是所谓的“南三阁”。

而我们熟知的岳飞的《满江红》在这约8亿字的浩瀚巨制里却因“避讳”而面目全非，纪晓岚其实也深受“避讳”文化的毒害。

《满江红》中有两句让清廷尴尬的句子“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血”，到了《四库全书》里怎么改的呢？

第一次，是在“史部·地理类·山水之属”之《西湖游览志·卷九》：

“飞诗词二首送紫岩张先生”……其词云：

怒发冲冠，凭栏处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切。

靖康耻，犹未雪。臣子恨，何时灭！驾长车、踏破贺兰山缺。壮志饥飱狼虎肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头、收拾旧山河，朝天阙。”

这里，把“胡虏”改成了“狼虎”，其它部分没有变动。

第二次，在“子部·类书类”之《宋稗类钞·卷十二》

武穆有《满江红》词云：

怒发冲冠，凭栏处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切。

靖康耻，犹未雪。臣子恨，何时灭！驾长车、踏破贺兰山缺。壮志饥餐雠恨肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头、收拾旧山河，朝天阙。”

这一回，把“胡虏”改成了“雠恨”，“雠”是“仇”的一种写法。

第三次，出现在“集部·别集类”的《岳武穆遗文》

《满江红》：

“怒发冲冠，凭栏处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切。　

靖康耻，犹未雪。臣子恨，何时灭！驾长车、踏破贺兰山缺。壮志肯忘飞食肉，笑谈欲洒盈腔血。待从头、收拾旧山河，朝天阙。”

这一次改得多了，有“违碍”的两句改成了“壮志肯忘飞食肉，笑谈欲洒盈腔血”，头尾没动，中腹却是“面目全非”了。我估计，纪晓岚想到这首《满江红》太有名了，捉摸着乾隆会看这一段，所以改得非常彻底，不仅“胡虏”改掉，把同出北方的“匈奴”二字也给改没了，还把原来“餐”、“饮”的“横眉怒目”，也抹杀得了无痕迹。纪晓岚摧眉折腰的奴才形象是不是特别辣眼睛？还有更辣眼的呢！

第四次，是“集部·词曲类·词选之属”之《花间粹编·卷十七》

《写怀》岳飞：

“怒发冲冠，凭栏处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切。

靖康耻，犹未雪。臣子恨，何时灭！驾长车、踏破贺兰山缺。壮志饥飱仇冦肉，笑谈渇饮匃奴血。待从头、收拾旧山河，朝金阙。”

把“胡虏”改成“仇寇”，而最后一句则从“天阙”改成“金阙”了。

这种避讳文化，看官是不是已经觉得是另一种文化的戕害呢？

不过，别动气，时至今日，您觉得这种避讳还会存在吗？下面这件事，换了您，您会避讳名字吗？

话说中国有一个自主的汽车品牌广汽传祺，现在大街上时常看到它的身影。广汽传祺是地地道道的中国国产品牌，自2010年12月，首款传祺GA5轿车成功推出市场，至今已有8年的时间。这8年，广汽传祺的牌子应该是跑遍了全中国，要知道特朗普2017年也到访了中国。广汽集团下的“传祺”品牌英文就是——Trumpchi，特朗普！特朗普估计是看不到这个细节的，但是还是被美国媒体发现了。

《华尔街日报》2018年1月15日报道称，广州汽车集团股份有限公司计划成为首个进入美国市场的中国汽车生产商，它旗下的“传祺”被视为中国最有希望出口到美国的汽车品牌之一。为了进入美国，该公司决定先做一件事：放弃“传祺”这个名称！广汽集团首席执行官王秋景在底特律汽车展上接受采访时表示，该公司决定弃用这个品牌名称，虽然这个品牌名称在中国已使用了多年。“传祺”是“传奇”的谐音，与美国总统特朗普(Donald Trump)没有关系。不过，王秋景表示，政治敏感性和品牌研究显示的负面反馈另广汽集团决定弃用“传祺”品牌名称，研究一个新的名称。

广汽集团力争2019年开始向美国用户销售汽车，但该公司已断定“传祺”品牌对其进军美国市场的计划来说，政治色彩过于浓厚。

读到这里，您觉得广汽传祺需要改英文名吗？留言告诉我吧！谢谢！

【作者简介】

新易国学团队《历朝历代组织架构启示录》系统老师，基于中国历史丰富的治理思想与现代企业管理经验，提炼了中国历史的管理模型，有助于企业家的管理理念与传统智慧的提升。同时帮助现代经营者在企业决策、权变、危机管理、用人机制等方面的提升，并总结出适用于中国企业的管理模式。